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旅游景區(qū)如何獲得免費(fèi)宣傳機(jī)會(huì)？
作者：胡森 時(shí)間：2008-10-9 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)你在為廣告費(fèi)用日益攀升而發(fā)愁的時(shí)候, 當(dāng)你在為巨額的廣告費(fèi)用浪費(fèi)而找不出原因的時(shí)候, 當(dāng)你的投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失調(diào)的時(shí)候……
你是否考慮到巧妙地利用媒體的力量，讓他們?yōu)槟愕木皡^(qū)進(jìn)行免費(fèi)的宣傳呢？也許你會(huì)說(shuō)：“世上那有免費(fèi)的午餐？‘有償新聞’不只是一句說(shuō)著玩的詞語(yǔ)，而是實(shí)實(shí)在在地存在于各類媒體中”。
的確，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，難免會(huì)有一些媒體或個(gè)人受商業(yè)利益的驅(qū)使，在不同的情況下，發(fā)生一些或重或輕的黑金交易。
但是，我們同時(shí)也應(yīng)該看到，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這雙無(wú)形的大手的操縱下，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。大量的媒體、大量的版面急需有價(jià)值的文章或新聞去充實(shí)。媒體的稿件怎么來(lái)，不可能靠區(qū)區(qū)幾名記者或編輯的力量撰寫每月甚至每日一期的媒體旅游版面的內(nèi)容。這時(shí)你的機(jī)會(huì)就來(lái)了。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：只要你的稿件廣告味不那么濃，而且能針對(duì)所投媒體的選材要求，那么即使你的稿件中宣傳你的景區(qū)，媒體也會(huì)樂(lè)于為你提供免費(fèi)的午餐的。
這方面就需要景區(qū)全體員工及相關(guān)人員，結(jié)合自己的情況或景區(qū)資源，寫作一些作品向各類報(bào)刊雜志上投稿。
1、小說(shuō)、詩(shī)歌、散文類。
在這些作品里面都可以經(jīng)常性地穿插些“高考后的雞冠洞”、“來(lái)到重渡溝，又想起了……”等等與景區(qū)名稱相關(guān)的內(nèi)容。這類作品可以起到潛移默化讀者的作用。這類作品要有文學(xué)性、欣賞性，而且產(chǎn)品及廠名的穿插要不著痕跡，輕描淡寫一帶而過(guò)。否則就成一篇廣告稿了。
如《宰相劉羅鍋》中就曾多次提到與洋河大曲相關(guān)的軼事趣聞，為洋河大曲作了免費(fèi)的宣傳。
2、新聞?lì)愇恼隆?BR> 這里所說(shuō)的新聞?lì)愇恼虏皇歉黝惷襟w主動(dòng)刊登的新聞。而是你將你景區(qū)的一些新聞事件用新聞稿的形式寫出，向一些媒體投的稿件。這類文章需要具有專業(yè)水平的人才。
他們首先要熟悉了解新聞知識(shí)；其次要研究各類媒體新聞?lì)惛寮酶逄攸c(diǎn)；第三要與一些媒體編輯及記者建立良好關(guān)系；第四要有敏銳的觀察力，能把握時(shí)事及一些熱點(diǎn)事件，讓公司盡量融入到這些新聞事件中。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：如2006年新鄉(xiāng)關(guān)山風(fēng)景區(qū)的雪蓮花的新聞、龍門石窟的夜光工程新聞等。
3、營(yíng)銷類文章。
這類文章主要見著于營(yíng)銷類網(wǎng)站及報(bào)刊雜志。寫作這類文章要將景區(qū)營(yíng)銷案例寫得生動(dòng)、有借鑒意義，又要不泄漏公司的商業(yè)機(jī)密。在一些營(yíng)銷類報(bào)刊、雜志及網(wǎng)站上這類文章很多。很多人在閱讀的時(shí)候都會(huì)為作者的創(chuàng)意、思路及操作手段所吸引而產(chǎn)生我怎么就沒(méi)有想到的感覺(jué)。關(guān)鍵在于你要拿起筆來(lái)，多練勤寫，善于總結(jié)歸納。不要象記流水帳一樣，要有組織、有條理。
筆者相信不少在旅游風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷一線的人員，都有許多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，只要寫出來(lái)，還是會(huì)贏得各類媒體的注意的。筆者經(jīng)常在受邀考察景區(qū)之后，回來(lái)后就寫上幾篇文章，比如“龍?zhí)秿{景區(qū)的快品牌”、“浮戲山雪花洞的三月三定情節(jié)”等等，在報(bào)紙、業(yè)內(nèi)雜志、網(wǎng)站、論壇的點(diǎn)擊率不低，關(guān)注度不錯(cuò)。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：對(duì)于經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這樣一方面提高了你的能力，一方面也免費(fèi)為你的景區(qū)作了宣傳。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷公司策劃總監(jiān)，博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：013733187876